Google Ads kann manchmal richtig schmerzhaft sein, oder? Es kann sich manchmal anfühlen als ob man die komplette Bude abfackelt.

Doch in Wahrheit ist es der ungeschminkter Spiegel, der dir ohne Umschweife zeigt, wie deine Webseite und dein Angebot bei deiner Zielgruppe ankommen. Wenn etwas nicht funktioniert, dann siehst du das direkt in den Performance-Daten deiner Kampagnen.

Oft liegt das Problem nicht bei Google Ads selbst, sondern an der Art, wie deine Webseite oder dein Angebot wahrgenommen wird. Vielleicht wird dein Angebot nicht klar genug kommuniziert, oder es überzeugt einfach nicht. Es ist leicht, zu denken, dass Google Ads nicht funktioniert, aber meistens sind es unsere eigenen Kampagnen, die nicht auf der Höhe sind.

Meine Oma sagte immer:

„Es sind nicht die Dinge selbst, sonder so wie man Sie nimmt.“

Oma Katja

Statt frustriert zu sein, sollten wir dieses schmerzhafte Feedback als klaren Wegweiser zur Verbesserung sehen. Schnelleres und besseres Feedback als das von Google Ads findest du nirgendwo! Jedes Problem bei Google Ads bietet die Möglichkeit, tiefere Ursachen zu erkennen und zu beheben. Das ist ein Weg, auf dem ich dich begleiten werde.

Lass uns also tiefer graben und herausfinden, wie wir diese Herausforderungen meistern und in echte Chancen umwandeln können.

Google Ads funktioniert nicht? Hier könnte das echte Problem liegen

Hier eine Liste mit 15 Ursachen warum deine Google Ads nicht funktioniert:

1. Probleme mit der Webseite

In den meisten fällen ist deine Webseite einfach Schrott.

2. Falsche Keyword-Strategie

Eine der häufigsten Ursachen für ineffiziente Google Ads Kampagnen ist die Wahl der falschen Keywords. Viele Unternehmen setzen auf zu generische oder irrelevante Keywords, die zwar Klicks generieren, aber keine qualifizierten Leads bringen. Überprüfe regelmäßig deine Keywords und setze auf eine Mischung aus Broad Match, Phrase Match und Exact Match. Negative Keywords sind ebenfalls entscheidend, um unerwünschte Klicks zu vermeiden.

3. Falsch implementiertes Conversion Tracking

Die fehlerhafte Implementierung von Conversion Tracking oder das völlige Fehlen desselben führt zu verwässerten Werten. Ohne funktionierendes Conversion Tracking kannst du heute keine effizienten Google Ads Kampagnen mehr schalten, insbesondere durch die automatischen Gebotsstrategien. Am besten ist es, über Google Analytics die Conversions in Google Ads zu importieren. Diese Methode hat sich als besonders effektiv erwiesen.

4. Unzureichende Anzeigentexte

Anzeigentexte, die nicht ansprechend oder relevant sind, führen zu niedrigen Klickraten (CTR). Achte darauf, dass deine Anzeigentexte klar, prägnant und auf den Punkt sind. Nutze Call-to-Actions (CTAs), um potenzielle Kunden zum Handeln zu bewegen. Regelmäßiges A/B-Testing kann helfen, die Performance deiner Anzeigen kontinuierlich zu verbessern.

5. Schlechte Landing Pages

Selbst die besten Anzeigen können nicht konvertieren, wenn die Landing Pages nicht optimiert sind. Achte darauf, dass deine Landing Pages schnell laden, mobilfreundlich sind und einen klaren Call-to-Action haben. Die Relevanz der Landing Page zum Anzeigentext ist ebenfalls entscheidend für eine hohe Conversion-Rate.

6. Falsche Keyword-Optionen

Oft werden hauptsächlich weitgehend passende Keywords oder passende Wortgruppen verwendet. Versuche es stattdessen verstärkt mit exakt passenden Keywords. Diese sind präziser und helfen, die Qualität der Klicks zu verbessern.

7. Unpassende Gebotsstrategien

Mit der Strategie „Klicks maximieren“ in Kombination mit weitgehend passenden Keywords ist der Absturz vorprogrammiert. Diese Strategie führt oft zu vielen Klicks, aber nicht zu qualifizierten Leads. Teste verschiedene Gebotsstrategien und finde heraus, welche am besten für deine Ziele geeignet ist.

8. Niedriger Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor deiner Anzeigen beeinflusst direkt die Anzeigenposition und die Kosten pro Klick. Achte auf schnelle Ladezeiten deiner Webseite und vermeide Schreibfehler in den Anzeigen. Eine hohe Relevanz und Qualität deiner Anzeigen und Landing Pages sind entscheidend.

9. Zu wenig Budget

Ein zu knapp bemessenes Budget kann verhindern, dass deine Anzeigen ausreichend oft geschaltet werden, um signifikante Ergebnisse zu erzielen. Analysiere dein Budget und stelle sicher, dass es ausreichend ist, um in deinem Wettbewerbsumfeld bestehen zu können.

10. Unzureichende Kampagnenstruktur

Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe können die Relevanz und den Qualitätsfaktor negativ beeinflussen. Strukturierte Kampagnen mit klar definierten Anzeigengruppen und thematisch passenden Keywords verbessern die Performance.

11. Vernachlässigung von auszuschließenden Keywords

Wenn keine ausschließenden Keywords verwendet werden, kann dies zu unnötigen und teuren Klicks führen. Negative Keywords sind entscheidend, um irrelevante Suchanfragen auszuschließen und die Effizienz der Kampagne zu steigern.

12. Unzureichendes Tracking

Ohne korrektes Tracking weißt du nicht, welche Kampagnen oder Keywords tatsächlich konvertieren. Richte Conversion-Tracking in Google Ads und Google Analytics ein, um genaue Daten zu erhalten. Diese Daten helfen dir, fundierte Entscheidungen zu treffen und deine Kampagnen kontinuierlich zu optimieren.

13. Nichtberücksichtigung der Zielgruppe

Eine klare Definition deiner Zielgruppe ist entscheidend. Segmentiere deine Zielgruppe nach demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen. Passe deine Anzeigen und Keywords an die spezifischen Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe an.

14. Ignorieren von Wettbewerbsanalysen

Eine regelmäßige Wettbewerbsanalyse kann dir helfen, neue Trends und Strategien zu entdecken. Nutze Tools wie den Auction Insights-Bericht, um zu sehen, wie deine Anzeigen im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden und passe deine Strategien entsprechend an.

15. Fehlende kontinuierliche Optimierung

Google Ads Kampagnen erfordern ständige Pflege und Optimierung. Überwache regelmäßig die Performance deiner Kampagnen und nimm notwendige Anpassungen vor. Durch ständige Optimierung kannst du sicherstellen, dass deine Kampagnen stets auf dem neuesten Stand sind und die besten Ergebnisse liefern.

Fazit

Google Ads kann ein mächtiges Werkzeug sein, um qualifizierte Leads zu generieren und dein Geschäft zu erweitern. Die häufigsten Fehler lassen sich oft durch sorgfältige Planung, kontinuierliches Monitoring und regelmäßige Optimierung vermeiden. Indem du die oben genannten Punkte beachtest, kannst du sicherstellen, dass deine Google Ads Kampagnen profitabel bleiben und langfristigen Erfolg bringen.